Armando Testa

Armando Testa: Il padre della pubblicità italiana moderna

Questo libro racconta la storia di Armando Testa, uno dei più importanti designer grafici italiani, famoso per le sue campagne pubblicitarie innovative e per il suo stile unico. Nato a Torino nel 1917, Testa ha iniziato la sua carriera come apprendista tipografo all'età di quattordici anni, frequentando la Scuola Tipografica Vigliardi Paravia dove è stato istruito dal pittore Ezio D'Errico, che lo ha introdotto all'arte moderna e contemporanea.

Un talento precoce

Nel 1937, a soli vent'anni, Testa ha vinto un concorso nazionale indetto dalla rivista "Graphicus" per la progettazione di un manifesto per ICI, un produttore di inchiostri da stampa. La sua proposta, che è stata preferita a quelle di artisti commerciali affermati, era un semplice motivo astratto su sfondo nero che rifletteva chiaramente il suo interesse per la grafica Bauhaus.

Un pioniere della pubblicità televisiva

Dopo la guerra, Testa è tornato a Torino e ha ripreso la sua attività di stampatore. Ha aperto un piccolo studio e ha iniziato a lavorare per importanti aziende come Martini & Rossi, Carpano, Borsalino e Pirelli. Nel 1956 ha fondato lo Studio Testa, un'agenzia pubblicitaria che non si limitava al design grafico, ma produceva anche spot televisivi. Testa ha intuito le potenzialità di questo nuovo mezzo e ha accettato la sfida di investire in esso, creando un piccolo studio cinematografico a fianco dell'agenzia dove ha sperimentato anche tecniche di animazione d'avanguardia.

Icone della pubblicità italiana

Dagli anni '50 e '60 sono nati personaggi, immagini e campagne che sono diventati punti di riferimento nel mondo della pubblicità e icone dell'immaginario collettivo: dalle figure di Caballero & Carmencita per Caff. Paulista alla sfera sospesa sopra un emisfero per l'aperitivo Punt e Mes, Pippo l'ippopotamo blu per i pannolini Lines, l'attore Mimmo Craig che si esibisce su una colonna sonora di musica di Grieg per Olio Sasso e la bionda Solvi Stubing per Birra Peroni.

Un'eredità duratura

Testa è stato un maestro della comunicazione, un artista creativo che ha inventato nuovi linguaggi, adottando sempre i mezzi tecnologicamente più avanzati. La sua produzione è stata ampia e variegata, dai messaggi pubblicitari alle promozioni culturali, dalle cartoline ironiche ai manifesti di servizio sociale. Testa ha sempre mantenuto un approccio unico all'atto creativo, come dimostra questa mostra del suo lavoro. La sua agenzia, il Gruppo Armando Testa, è ancora oggi tra le prime in Italia per fatturato e attività.

Questo libro è un'occasione per riscoprire il lavoro di un grande maestro della comunicazione, un artista che ha saputo interpretare il suo tempo e lasciare un segno indelebile nella storia della pubblicità italiana.