Inversione di marca. I valori che trasformano i brand

Un manuale indispensabile per navigare la rivoluzione del branding

Il libro "Inversione di Marca. I valori che trasformano i brand" di Graziano Giacani, edito da Hoepli nel 2020, è una guida essenziale per chiunque voglia comprendere e affrontare le sfide del branding nell'era digitale. In un mondo in cui il brand è diventato molto più di un semplice logo o slogan, questo libro offre una prospettiva innovativa e pratica per costruire un marchio di successo.

Dalla Unique Selling Proposition alla Unique Experience Proposition

L'autore esplora i cambiamenti fondamentali nel mondo del branding, analizzando il passaggio dalla tradizionale Unique Selling Proposition (USP) alla più moderna Unique Experience Proposition (UEP). Invece di concentrarsi esclusivamente sulle caratteristiche del prodotto, il libro sottolinea l'importanza di creare un'esperienza memorabile e coinvolgente per il cliente.

Dal target alla community: costruire relazioni significative

Un altro tema centrale del libro è l'evoluzione del concetto di pubblico. Non più un semplice "target" da raggiungere con messaggi pubblicitari, ma una vera e propria community da coltivare e coinvolgere attivamente nella vita del brand. Il libro fornisce consigli pratici su come costruire relazioni significative con i clienti, trasformandoli in veri e propri ambasciatori del marchio.

Un approccio sensoriale e narrativo al branding

Il libro affronta la costruzione di una marca partendo dalle stimolazioni sensoriali e dal loro racconto attraverso gli strumenti della comunicazione. Un approccio innovativo che coinvolge tutti i sensi per creare un'esperienza di marca memorabile e distintiva.

Un noir per esplorare le problematiche del branding

"Inversione di Marca" si distingue per il suo approccio originale e innovativo. Il libro include un noir sotto forma di graphic novel, intitolato "Chi ha ucciso l'identità di marca?", che esplora in modo creativo le problematiche comuni che impediscono a un brand di comunicare efficacemente. Un modo coinvolgente per riflettere sulle sfide del branding e trovare nuove soluzioni.

A chi si rivolge questo libro?

• Professionisti della comunicazione
• Marketer
• Imprenditori
• Chiunque voglia trasformare i propri prodotti in oggetti del desiderio