Psicologia dei consumi. Marketing e neuromarketing per l'innovazione centrata sulle persone

Scopri i segreti del comportamento del consumatore

In un mondo sempre più competitivo, il marketing non può limitarsi a promuovere la qualità e la convenienza. Per costruire relazioni durature e coinvolgenti, è fondamentale comprendere la psicologia del consumatore. Questo libro ti aiuterà a svelare i meccanismi che guidano le decisioni di acquisto, permettendoti di creare strategie di marketing efficaci e innovative.

Cosa troverai in questo libro?

• Un'analisi approfondita dei processi decisionali del consumatore, con particolare attenzione ai fattori che influenzano le scelte.
• Un'esplorazione del ruolo della percezione, dell'apprendimento e della motivazione nel comportamento di consumo.
• Un'introduzione al neuromarketing, con esempi concreti di come le neuroscienze possono essere utilizzate per migliorare le strategie di marketing.
• Un'analisi dei trend di consumo più recenti, come il fenomeno culturale del cibo e il mantenimento della forma fisica.
• Un'analisi del rapporto tra l'organizzazione e il consumatore, con particolare attenzione al design dell'esperienza, dal retail fisico ai contesti digitali.

Questo libro è rivolto a studenti universitari, studiosi e operatori del settore che desiderano approfondire la psicologia del consumatore e sviluppare strategie di marketing efficaci e innovative.