Psicologia dei consumi. Marketing e neuromarketing per l'innovazione centrata sulle persone

Comprendere il consumatore per un marketing efficace

Nel panorama competitivo odierno, il marketing non si limita più alla semplice promozione di qualità e convenienza. Per avere successo, è fondamentale comprendere la psicologia del consumatore, instaurando relazioni durature ed emotivamente coinvolgenti. Questo libro, giunto alla sua seconda edizione, offre una guida approfondita su come costruire valore che vada oltre l'uso strumentale dei prodotti.

Perché questo libro è importante?

"Psicologia dei consumi" esplora le ragioni dietro le preferenze dei consumatori, analizzando perché un determinato colore di packaging può influenzare la scelta di un prodotto, o perché le decisioni di acquisto spesso non sono razionali. Il testo esamina i trend di consumo legati a fenomeni culturali come il cibo e il fitness, e spiega le tecniche di neuromarketing utilizzate dalle aziende di successo.

Cosa troverai nel libro:

• Un'analisi approfondita del comportamento del consumatore.
• Integrazione tra teoria scientifica e casi pratici.
• Esempi concreti tratti da aziende leader del settore.
• Riflessioni teoriche e metodologiche aggiornate.
• Approfondimenti sul neuromarketing e le sue applicazioni.

A chi si rivolge?

Questo libro è ideale per studenti universitari, studiosi e professionisti del marketing e della comunicazione che desiderano approfondire la comprensione del comportamento del consumatore. Grazie al suo approccio pratico e teorico, fornisce gli strumenti necessari per sviluppare strategie di marketing innovative e centrate sulle persone.

Gli autori

Nadia Olivero e Vincenzo Russo, esperti nel campo della psicologia dei consumi, guidano il lettore attraverso i concetti chiave con un linguaggio chiaro e accessibile, supportato da esempi concreti e case history di successo.

Non perdere l'occasione di approfondire:

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